Leandro Ramos | 
O Brasil é um grande fenômeno quando o assunto é redes sociais. Hoje, mais de 80% dos internautas brasileiros acessam com frequência alguma rede social. O brasileiro ainda é líder mundial em tempo de navegação nas redes sociais.
Diante de tantos superlativos, muitos empreendedores brasileiros têm pensado em montar uma rede social. Será que vale a pena? E o mais importante, é possível ganhar dinheiro com uma rede social?
Para respondermos estas perguntas, vale analisarmos mais a fundo a internet. O principal modelo de receita na internet em sites de grande tráfego é a publicidade. Portais como Terra, Uol, IG entre outros encontram na publicidade sua principal fonte de receita. Os mecanismos de busca, como Google e Bing ganham mais dinheiro ainda com a publicidade, pois conseguem personalizar um anúncio de acordo com o assunto que o internauta pesquisa.
É neste ponto que grande parte das redes sociais patinam. Na maioria destes sites o usuário é desfocado. Se pensarmos no Orkut, principal rede social no Brasil com mais de 40 milhões de internautas brasileiros, um usuário normalmente fala de tudo: posta fotos do fim de semana, se cadastra em uma comunidade sobre bandas de heavy metal, discute sobre sua profissão e comenta sobre a última rodada do campeonato brasileiro. Assim fica difícil postar uma publicidade que atinja este usuário.
Agora fica fácil entender porque os gigantes das redes sociais ainda não encontraram um modelo de receita verdadeiramente lucrativo. Tanto Facebook quanto Twitter começaram a ganhar dinheiro recentemente. O Orkut possui anúncios em suas páginas, mas você já clicou em algum deles?
Isso não significa que as redes sociais não dêem dinheiro. Na Ásia as principais redes sociais movimentaram em 2008 US$ 5 bilhões com a venda de produtos. O usuário asiático desembolsa pequenas quantias na compra de jogos, roupas ou animais de estimação virtuais.
Porém, este modelo de venda aqui no Brasil ainda não emplacou. O Orkut passou a cobrar por determinadas funcionalidades do aplicativo Boody Poke. Esta cobrança parece não ter deslanchado como modelo eficiente de receita. Mas o maior fracasso do Orkut foi a criação do Compra Comigo, ferramenta que permite seus usuários realizarem anúncios gratuitos de venda de produtos. O Compra Comigo simplesmente não vingou.
O brasileiro quando entra numa rede social, sobretudo no Orkut, Facebook ou Twitter, está a procura de diversão. Ele expõe sua intimidade, se relaciona com colegas do trabalho e comenta sobre a sua última viagem. Não está interessado em comprar ou se preocupar com outras questões.
Isso significa que não é possível ganhar dinheiro com redes sociais no Brasil? Sim, é possível. Atualmente, o grande espaço que existe é a criação de redes sociais para determinados nichos de mercado.
Se você estiver pensando em montar uma rede social, escolha um nicho e nem queira enfrentar Orkut ou Facebook. Porém, escolha um nicho de mercado que possa ser alvo dos publicitários, com seus anúncios customizados para este público. As redes Fanpop, Sodahead e a brasileira ByMK são um exemplo deste tipo de estratégia.
Estude este nicho a fundo, conheça suas necessidades, mapeie como este público utiliza a internet. Crie aplicativos fáceis de se utilizarem, porém que resolvam algum problema deste mercado. Com isso você pode criar uma rede social que seja relevante para um determinado grupo.
O que você achou deste artigo? Conhece alguma rede social brasileira de nicho de mercado bem interessante? Comente!
